“特仑苏”源出蒙古语？
09-02-17
“特仑苏”源出蒙古语？
2009-2-17 23:10:50 (北京时间: 2009-2-18 12:10:50)北美的顶顶华闻网站以《方舟子揭蒙牛特仑苏真相：蒙牛不是民族企业（图）》为标题，转发了 21CN在线访谈：方舟子再揭蒙牛特仑苏真相(校正版)，并将其中这段话置顶：
“蒙牛的注册地是在拉美卡曼群岛，我不认为它是什么民族企业。如果是民族企业，更不能欺骗国人。不要因为它是民族企业，我们就容忍它去造假，我觉得这种观念是错误的，是非常狭隘的民族主义情绪。而且我相信一般的消费者也不会这么傻，不会因为你是民族企业，就喝你造假的牛奶”
还配有一张蒙牛产品包装外形的照片（上图）。一看这图，就感到似曾相识，因为在加拿大经常见到使用DELUXE名称的奶制品和奶品店。当然，中国人也可以使用它，但是不是如一些宣传所说，“特仑苏是一个蒙古语中的词汇，它的意思翻译成汉语就是你说的‘金牌牛奶’。”（蒙牛总裁杨文俊做客新浪聊天实录（一）来源:新浪2006-11-4）按《蒙牛先发制人特仑苏横空出世》这篇传播很广的未署名谈蒙牛经验的文章所说：
“不是所有牛奶都叫特仑苏”，这是特仑苏上市初期的广告语，既凸显了神秘、自信与高贵的气质，又与其它牛奶划清了界限，为特仑苏“贵族”路线的品牌定位作了铺垫。
当然，特仑苏要做奶中贵族，仅有高贵的气质还显得有些单薄。贵族是需要历史渊源和传承，可不是自封的。蒙牛当然也注意到这个问题，并以非常艺术的方法解决了。“特仑苏在蒙古语中是金牌牛奶之意”这句品牌注解，首先让人联想到特仑苏在蒙古的历史源远流长，不仅由来已久，而且还是奶中极品。仅用十来个字就刻画出了特仑苏迷人的身世，让人不服不行。”
当然，特仑苏要做奶中贵族，仅有高贵的气质还显得有些单薄。贵族是需要历史渊源和传承，可不是自封的。蒙牛当然也注意到这个问题，并以非常艺术的方法解决了。“特仑苏在蒙古语中是金牌牛奶之意”这句品牌注解，首先让人联想到特仑苏在蒙古的历史源远流长，不仅由来已久，而且还是奶中极品。仅用十来个字就刻画出了特仑苏迷人的身世，让人不服不行。”
命名为“特仑苏”起了大作用。我不懂蒙语，不知道蒙语中有没有“特仑苏”这个词和是什么意思，但按《蒙牛先发制人特仑苏横空出世》这篇文章的解释：“完整的品牌注解应该是“特仑苏是英文DELUXE在蒙古语中的发音，DELUXE有豪华、顶级之意，寓意特仑苏是金牌牛奶”。”由此可见，“特仑苏”犹如“盘尼西林”，乃DELUXE的蒙语音译，应该是个外来的词汇。
那么为什么要说成是源出蒙古语呢？看一看下面这些文字不难明白：
“突出原料产地优势向来是蒙牛的杀手锏，‘请到我们草原来’的广告语曾让无数消费者浮想联翩。尽管内蒙古的大部分草场早已沙化而面目全非，但这并不妨碍消费者对蒙牛的品牌联想和信赖。”因为“消费者是不会去探究到底是被谁誉为‘乳都’‘乳都核心区’这些细节性问题的”。“如此优越的地理位置和环境，在消费者看来能够养出好牛、挤出好奶那是顺理成章的事了。”
也就是真实不真实不重要，能把消费者忽悠住就行了。《蒙牛先发制人特仑苏横空出世》这篇文章的作者倒是很坦率，对这类不实的“过度宣传”，并不隐晦，说明他们是经常使用，习以为常，而社会也已麻木了。
看到这篇文章竟然还说：“蒙牛对于产地资源的挖掘和运用确实达到炉火纯青的境界了，值得我们学习。”真有点不寒而栗，今天我们接遭遇到的宣传，还有几许是不“过度”的呢？
对于蒙牛这种中国人在海外注册，实际在国内运作的公司，是否还是民族企业，需要经济和法律方面的专家去研究，拿出个说法。但揭去它各种华丽高贵的包装，还其本来面目，杜绝在打造品牌中弄虚作假的行为，则是可以肯定的，完全必要的。---五柳村编者，2009年2月18日
