9月1日起,我国各级电视台所有频道每天17时至20时,均不得播出境外动画片和介绍境外动画片的资讯节目或展示境外动画片的栏目;合拍动画片在这一时段播出,需报广电总局批准。这些政策对国内动漫产业的从业人员来说,无疑是非常振奋和积极的消息。但是在这些政策的保护之下,正待成长的国内动漫产业必须自己去解决现在所需要面对的困难。
动漫产业属于创意型产业,内容的好坏直接影响到产品的市场接受度和销售情况。而进入多媒体时代以后,文化消费者接受信息的渠道之丰富,是前所未有的。所以,即使我们通过种种手段在电视领域为国产动画片划出了一片“保护区”,也无法消除境外动漫产品带来的挑战。只有认清这一点,才能正确认识我国动漫产业发展所面临的挑战和压力。
简单来说,动漫产业本身可以被分成两部分:产品创作期和衍生产品营销阶段。因为在播出阶段不容易吸引大量广告,动画产品想要赢利,必须依靠衍生产品的赢利,才能让其进行良性循环。如果不能真正的从内容上去把产品做大做强,其衍生产品也难以吸引消费者。如此一来,企业就无法获得最大利润,当然也就不利于其后续产品的良性运作。也就是说衍生产品销售的好与坏,直接取决于产品创作期作品水准的高与低。
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